Ampliación: La claridad según Dovifat y Bond

Numerosos autores coinciden en la importancia de este rasgo en el lenguaje periodístico, es más, algunos lo consideran una exigencia ineludible.

Para Dovifat la claridad nace de la frase corta.

Para F. Bond se obtiene eliminando de la oración todo aquello obliga al lector a detenerse para reflexionar sobre el sentido de la frase, todo lo que estorba para la rapidez de la lectura. Ambos coinciden en afirmar que la claridad se consigue utilizando verbos de acción, verbos en forma activa, huyendo siempre de la voz pasiva.