LECTOR CRÍTICO: El titular es el componente provocativo de la lectura, el "gancho". La obsesión de directores y redactores jefes de un periódico es dar con buenos titulares para atraer la atención del lector. El periódico vende por los titulares. Los titulares introducen importantes elementos de valoración: además de condensar y resaltar la importancia del contenido, aportan unas valoraciones paralelas según el espacio que ocupen. Los diversos usos de los titulares diferencian estilos periodísticos. Así, los periódicos sensacionalistas tienden a emplear casi diariamente titulares de cuatro y cinco columnas sin demasiados criterios. El atractivo de los titulares depende también del lugar en el que se sitúe en la página. El tipo de letra también varía en sentido decreciente según se ubique en la parte superior, en el centro o en la parte inferior. También el tamaño cambia según el número de la página: se emplea mayor cuerpo en la primera y última, que en las interiores.